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    纳爱斯,10年100亿

                               纳爱斯商标

       

      纳爱斯销售额

       


      纳爱斯销售额
      纳爱斯发展历程
       

            亲情广告赢得消费者共鸣纳爱斯成功的一个重要的特点就是都是以优质低价的产品迅速成功切入二三线市场,再配以大规模的广告助阵。广告是营销中具浓墨重彩的一笔,但纳爱斯的广告更IN。1999年下岗家庭的《懂事篇》成就了今天的雕牌洗衣粉,正是凭借这支广告,再加上当年接近1个亿的广告投放,获得了突破性的增长。

       

      纳爱斯洗衣粉亲情广告篇纳爱斯洗衣粉懂事广告篇

       

       

             2001年,雕牌牙膏同样以亲情广告“离异篇”震撼登场,不到一年就突破了1亿只牙膏的销量。

       

      纳爱斯牙膏亲情广告离异篇

       

          08年经济危机,主打口号:不买贵的只买对的。 10年世博会清洁洗涤行业项目赞助商,主打口号:只为提升您的生活品质 VS 世博主题:城市让生活更美好。

           多元化扩张,寻求新的利润增长点

          个人护理用品

          在品牌延伸至个人护理用品,如牙膏、洗发水、沐浴露等产品是,化工底蕴太浓的雕牌使得品牌不容易延伸到感性因素比重较大的洗护类产品上。因此在雕牌牙膏被“射下”后,纳爱斯开始用企业品牌“纳爱斯”包装个人护理用品,并获得了市场认可。

           洗发水

         2006年,纳爱斯收购原属奥妮的3家英属香港公司,一举拥有了“百年润发”、“西亚斯”等品牌的所有权。2007年初,纳爱斯正式启动“百年润发”的品牌推广,而产品终端价格甚至高过宝洁的海飞丝。


      纳爱斯产品纳爱斯产品





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